Optimizarea tehnică este adesea un element neglijat al SEO (Search Engine Optimization). Cu toate acestea, la fel ca toți ceilalți factori, ea îmbunătățește vizibilitatea site-ului dvs. web, ajutând diferitele motoare de căutare să vă indexeze site-ul mai eficient.
Cum urcă site-ul meu în clasamentul Google?
Cum poate site-ul meu să apară mai sus în rezultatele căutărilor Google? este o întrebare pe care o auzim adesea. Crearea de backlink-uri externe puternice, cunoscută și sub denumirea de "link building", este unul dintre elementele care ajută site-ul dvs. web să ajungă pe primele poziții în Google. Dar care sunt celelalte elemente care joacă un rol în acest sens? Continuați să citiți pentru a afla cum puteți îmbunătăți structural vizibilitatea site-ului dvs. în motoarele de căutare.
Crawlabilitate / indexabilitate
Cel mai important element al optimizării tehnice a site-ului dvs. web este să vă asigurați că motoarele de căutare precum Google pot citi cu ușurință site-ul dvs. web. Google utilizează roboți (bots) care urmează un anumit algoritm pentru a indexa site-ul dvs. web. Acești roboți trebuie să fie capabili să se "târască" cu ușurință prin site-ul dvs. web pentru a determina importanța fiecărei pagini web în raport cu interogarea de căutare.
Pentru a ajuta roboții motoarelor de căutare să se târască prin site-ul dvs. web, aveți nevoie de o hartă structurată a site-ului împreună cu un fișier robots.txt. În acest sens, structura site-ului dvs. web este de cea mai mare importanță.
Structura site-ului web
Prin intermediul structurii site-ului dvs. web, puteți implementa o ierarhie în paginile dvs. web. Atât prin implementarea unei ierarhii clare în structura URL, cât și prin stabilirea cu atenție a unei strategii de creare a legăturilor interne, vă puteți asigura că Google poate găsi atât paginile dvs. principale, cât și paginile web aflate sub suprafață. Astfel de linkuri interne pot fi considerate conductele de apă ale site-ului dvs. web și sunt esențiale pentru clasificarea dvs. în Google.
Cercetarea cuvintelor cheie
În primul rând, vom cerceta cuvintele-cheie relevante pentru organizația dvs. și blocajele potențialilor dvs. clienți. Apoi, vom contura volumul căutărilor și concurența pentru aceste cuvinte cheie și le vom structura în funcție de o aranjare tematică logică.
Optimizarea conținutului
Optimizarea conținutului este un aspect important al optimizării SEO (Search Engine Optimization) a site-ului dvs. web. Este aspectul de cea mai lungă durată, deoarece, pentru a vă menține site-ul relevant, trebuie să adăugați în permanență conținut nou optimizat pe site-ul dvs. Google verifică întotdeauna viteza și alte aspecte tehnice ale site-ului dvs. web, dar pentru Google - și pentru vizitatorii dvs. desigur - este, de asemenea, important să găsiți conținut interesant și relevant pe site-ul dvs. web. Conținutul include text și titluri, dar și imagini și alte fișiere media, care ar trebui să aibă toate o anumită descriere, frecvență a cuvintelor cheie, dimensiune etc. pentru a fi optimizate pentru Google.
Instrumente Google
Google oferă o mulțime de instrumente pentru a vă ajuta să vă analizați și să vă îmbunătățiți poziția actuală. Puteți utiliza Google Analytics și Google Tag Manager pentru a urmări activitatea vizitatorilor site-ului dvs. web și pentru a vedea cum este influențată aceasta în timpul campaniilor dvs. de marketing. În plus, vă recomandăm și alte software-uri inovatoare, cum ar fi HotJar, care vă permite să vedeți exact cum navighează vizitatorii pe paginile dvs. web.
Ulterior, puteți utiliza Google Search Console pentru a vă crea și trimite propriile fișiere sitemap și robots.txt. Acest lucru va ghida Google prin site-ul dvs. web, ceea ce ajută la indexarea mai rapidă a paginilor dvs. web. Astfel, pentru a obține rezultate durabile, ar trebui să mențineți întotdeauna această integrare la zi.
În cele din urmă, listarea site-ului dvs. în Google My Business și Google Maps sunt modalități simple, dar eficiente de îmbunătățire a capacității dvs. de găsire în Google. În plus, site-ul dvs. web va emana mai multă credibilitate, deoarece împărtășiți informații suplimentare, cum ar fi domeniul dvs. de expertiză, orele de deschidere și recenziile.
Proiecte orientate spre conversie
În zilele noastre, marketingul digital este unul dintre instrumentele principale ale oricărui departament de marketing. Specialiștii în marketing digital studiază ceea ce caută vizitatorii web, astfel încât site-ul lor web să poată fi utilizat pentru a viza persoanele potrivite. Pentru a face acest lucru, site-ul web va fi orientat către aceste persoane, ceea ce le atrage prin Google și alte căi de marketing.
În această orientare, aspectul site-ului web este conceput astfel încât să se adreseze acestor persoane și să le convingă de etosul mărcii. Ulterior, pentru a le stimula să încerce produsele și/sau serviciile mărcii, butoanele "Adăugați în coș" și "Informații" sunt mărite sau vizibile în mod proeminent. Aceste mici ajustări de design contribuie la transformarea vizitatorilor web în clienți reali.
Pentru a obține conversii, trebuie să adoptați întotdeauna o abordare individuală. Fiecare organizație are propriile obiective, ceea ce înseamnă că modalitățile de implicare a vizitatorilor variază de la site la site. Metodele de stimulare a implicării vizitatorilor includ: oferirea unui produs gratuit, oferirea unei descărcări gratuite, solicitarea de a suna vizitatorii înapoi, colectarea informațiilor de contact și oferirea unei demonstrații sau a unui test. Toate acestea ajută la începerea angajării cu potențialii clienți. În timpul acestei implicări, puteți acumula informații despre ceea ce îi interesează, astfel încât să îi puteți aborda ulterior în mod individual.
Apel la acțiuni
CTA (Call to Actions) sunt instrumente utilizate pentru a stimula implicarea vizitatorilor. Un apel la acțiune este un element de pe site-ul web - un buton, un formular sau un pop-up - care oferă ceva vizitatorilor pentru a-i stimula să se implice.
Pagini de aterizare
Paginile de destinație au un rol similar CTA-urilor, dar sunt mai elaborate. În timp ce CTA este un element pe o pagină web, o pagină de destinație este o pagină web completă axată pe publicitatea sau oferirea unui singur produs sau serviciu. Deoarece paginile de destinație funcționează separat de site-ul web principal, acestea sunt adesea utilizate pentru a comercializa individual anumite produse sau servicii. Acest instrument de marketing este deosebit de eficient în combinație cu o campanie Google AdWords bine concepută, deoarece anunțurile Google pot duce direct la pagina de destinație, ceea ce previne eventualele distrageri de la site-ul web principal.
