Технической оптимизации часто не уделяют должного внимания в рамках SEO (поисковой оптимизации). Тем не менее, как и все остальные факторы, она улучшает видимость вашего сайта, помогая различным поисковым системам более эффективно индексировать ваш сайт.
Как мой сайт поднимется в рейтинге Google?
Как сделать так, чтобы мой сайт оказался выше в результатах поиска Google, - этот вопрос мы слышим часто. Создание сильных внешних обратных ссылок, также известное как "построение ссылок", является одним из элементов, который помогает вашему сайту достичь верхних позиций в Google. Но какие еще элементы играют в этом роль? Продолжайте читать, чтобы узнать, как можно структурно улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах.
Ползучесть / индексируемость
Наиболее важным элементом технической оптимизации вашего сайта является обеспечение того, чтобы поисковые системы, такие как Google, могли легко прочитать ваш сайт. Google использует ботов (роботов), которые следуют определенному алгоритму для индексации вашего сайта. Эти боты должны легко "проползать" по вашему сайту, чтобы определить значимость каждой из ваших страниц по отношению к поисковому запросу.
Чтобы помочь ботам поисковых систем проползти по вашему сайту, вам нужна структурированная карта сайта и файл robots.txt. При этом структура вашего сайта имеет первостепенное значение.
Структура сайта
С помощью структуры сайта вы можете создать иерархию на своих веб-страницах. Внедрив четкую иерархию в структуру URL-адресов и тщательно разработав стратегию построения внутренних ссылок, вы можете гарантировать, что Google сможет найти как ваши главные страницы, так и страницы, находящиеся под поверхностью. Такие внутренние ссылки можно рассматривать как водопроводные трубы вашего сайта, и они очень важны для рейтинга Google.
Исследование ключевых слов
Сначала мы исследуем ключевые слова, относящиеся к вашей организации и узким местам ваших потенциальных клиентов. Затем мы определим объем поиска и конкуренцию по этим ключевым словам и структурируем их в соответствии с логическим расположением тем.
Оптимизация контента
Оптимизация контента - важный аспект SEO (поисковой оптимизации) вашего сайта. Это самый длительный аспект, поскольку для поддержания актуальности вашего сайта необходимо постоянно добавлять на него новый оптимизированный контент. Google всегда проверяет скорость и другие технические аспекты вашего сайта, но для Google - и, конечно, для ваших посетителей - также важно, чтобы на вашем сайте был интересный и релевантный контент. Контент включает в себя текст и заголовки, а также изображения и другие медиафайлы, которые должны иметь определенное описание, частоту ключевых слов, размер и т. д., чтобы быть оптимизированными для Google.
Инструменты Google
Google предлагает множество инструментов, которые помогут вам проанализировать и улучшить свое текущее положение. Вы можете использовать Google Analytics и Google Tag Manager, чтобы отслеживать активность посетителей вашего сайта и видеть, как это влияет на маркетинговые кампании. Кроме того, мы советуем и другое инновационное программное обеспечение, например HotJar, которое позволяет вам увидеть, как именно посетители перемещаются по вашим веб-страницам.
Затем вы можете использовать Google Search Console для создания и отправки своей карты сайта и файлов robots.txt. Это позволит Google ориентироваться на вашем сайте, что поможет быстрее индексировать ваши веб-страницы. Таким образом, для достижения долгосрочных результатов необходимо постоянно поддерживать эту интеграцию в актуальном состоянии.
Наконец, размещение вашего сайта в Google Мой бизнес и Google Maps - это простые, но эффективные способы улучшить его поиск в Google. Кроме того, ваш сайт будет вызывать больше доверия, поскольку вы поделитесь дополнительной информацией, такой как область вашей специализации, время работы и отзывы.
Дизайн, ориентированный на конверсию
В наши дни цифровой маркетинг является одним из основных инструментов любого отдела маркетинга. Специалисты по цифровому маркетингу изучают, что ищут посетители веб-сайта, чтобы использовать их сайт для поиска нужных персон. Для этого сайт будет ориентирован на эти персоны, что привлечет их через Google и другие маркетинговые каналы.
При такой ориентации макет сайта разрабатывается таким образом, чтобы обратиться к этим людям и убедить их в этике бренда. Затем, чтобы побудить их попробовать продукты и/или услуги бренда, кнопки "Добавить в корзину" и "Информация" увеличиваются или становятся заметными иным образом. Эти маленькие дизайнерские хитрости помогают превратить посетителей сайта в реальных покупателей/клиентов.
Чтобы добиться конверсии, всегда нужно использовать индивидуальный подход. У каждой организации свои цели, а значит, и способы вовлечения посетителей на разных сайтах могут быть разными. К методам стимулирования вовлечения посетителей относятся: предложение бесплатного продукта, предложение бесплатного скачивания, просьба перезвонить посетителю, сбор контактной информации, предложение демонстрации или пробной версии. Все это помогает начать взаимодействие с потенциальными клиентами. В ходе такого взаимодействия вы сможете накопить информацию о том, что их интересует, чтобы впоследствии обратиться к ним с этим индивидуально.
Призыв к действию
CTA (Call to Actions) - это инструменты, которые используются для стимулирования вовлечения посетителей. Призыв к действию - это элемент на сайте - кнопка, форма или всплывающее окно, - который предлагает посетителям что-то, чтобы побудить их к взаимодействию.
Посадочные страницы
Посадочные страницы выполняют роль, схожую с CTA, но они более проработаны. Если CTA - это один элемент на веб-странице, то посадочная страница - это целая веб-страница, сосредоточенная на рекламе или предложении одного товара или услуги. Поскольку целевые страницы работают отдельно от основного сайта, они часто используются для индивидуального продвижения определенных продуктов или услуг. Этот маркетинговый инструмент особенно эффективен в сочетании с хорошо продуманной кампанией Google AdWords, поскольку объявления Google могут вести непосредственно на целевую страницу, что позволяет избежать потенциальных отвлечений от основного сайта.
