Что такое рейтинг Google и почему он так важен?

Эти рейтинги определяют порядок, в котором поисковая система выводит результаты поиска, а значит, и то, какие сайты пользователь увидит первыми. Старший стратег по качеству поиска в Google Андрей Липатцев рассказал, что наиболее важными факторами, определяющими топ результатов поиска, являются обратные ссылки, содержание веб-страниц и RankBrain - алгоритм Google, основанный на AI (искусственном интеллекте).

Что такое обратные ссылки и какова их роль в рейтинге Google?

Обратные ссылки - это ссылки, которые ведут на целевой сайт. Обратные ссылки рассматриваются как признак взаимосвязанности. В "голове" поисковых систем они представляют собой образ целевого сайта или, скорее, восприятие других сайтов целевого сайта.

Не все обратные ссылки одинаково ценны: Чтобы учитываться при ранжировании, обратные ссылки должны быть с сайтов схожей тематики, и те, которые находятся на сайтах с высоким рейтингом Google, имеют больший вес. По мере увеличения количества качественных обратных ссылок рейтинг сайта в Google повышается. (По умолчанию: Создание большего количества обратных ссылок на ваш сайт повысит его рейтинг в поисковых системах, что, в свою очередь, приведет к увеличению числа посетителей вашего сайта).

Таким образом, обратные ссылки очень важны, поскольку их объем и качество учитываются при ранжировании и, следовательно, повышают репутацию вашего сайта. При разработке стратегии построения ссылок важны следующие аспекты:

1. Качество и релевантность веб-страниц, которые ссылаются на ваш сайт
2. Авторитет веб-сайтов, которые продвигают ваш сайт
3. Место обратной ссылки на странице

RankBrain компании Google - это робот, который запрограммирован на изучение поведения пользователей в Интернете. Благодаря искусственному интеллекту этот робот учится думать, как люди, которые ищут информацию в Интернете. При этом он анализирует, как формулируются поисковые запросы, какие типы сайтов нравятся людям и какие из них они чаще посещают, и, особенно, почему одни сайты предпочитают другим. Робот учится создавать ассоциации между синонимами, словами, целыми выражениями и даже может учить эмоциональные ассоциации. Однако RankBrain работает не автономно, а является частью алгоритма ранжирования Google под названием "Hummingbird".

Hummingbird отличается от большинства алгоритмов Google. Например, в алгоритмах Penguin и Panda Google анализирует веб-сайты, чтобы "понять" или "интерпретировать" содержание веб-страниц. Hummingbird, с другой стороны, влияет на поиск по средним и длинным фразам (длинный хвост поиска). "Поисковые запросы с длинными фразами - это более длинные, сформулированные запросы, которые подразумевают, что пользователь ищет точный ответ, например, "Какие шаги необходимо предпринять для создания веб-сайта?".

Согласно статистике Google, такие длинные запросы обычно занимают 20-40 % (и все чаще доходят до 50 %!) от всех запросов, задаваемых через поисковую систему Google. Объем очень длинных и очень специфических поисковых фраз ("экстремально длинный хвост") в настоящее время составляет около 18-20 % всех поисковых запросов в Google.